探索节庆活动数字化 为传统文化活化带来新方式

近日，《王者荣耀》以游戏为触点，将数字科技与传统文化深度融合，适应时代变化焕新传统节日记忆，在中国非物质文化遗产保护协会的指导下，推出了“荣耀中国节”系列文创活动。

端午期间，《王者荣耀》推出了一系列活动。不但推出主题包装，还有粽山环伺，龙舟顺着水波推行而出的回城特效，配合如火如荼的王者峡谷龙舟赛，整个峡谷都萦绕着热闹、欢欣的节日氛围。

与此同时，经过与中国民俗学会理事、浙江省非遗保护工作专家委员会专家王晓涛讨论，游戏结合峡谷特色，推出了以“先知主宰”为主造型的龙舟，并联合民间龙舟打造技艺非遗传承人许桂生、小龙舟雕刻艺人郑亮辉，对“主宰龙舟”进行定制。通过游戏内外活动的配合，吸引了用户关心端午习俗，使玩家成为“端午文化守护使”，参与到传统文化的保护与创新中。

此外，今年清明节，《王者荣耀》也围绕清明习俗，以及潍坊风筝制作技艺这一国家级非物质文化遗产项目，展开过游戏内外的节日合作。还邀请淮坊风筝国家级非遗传承人郭洪利，在线上直播教网友如何制作风筝，广大年轻观众在直播间学习传统风筝制作技艺。

2018年以来，腾讯提出新文创战略，开发与中国传统文化相关的英雄及皮肤，携手国家宝藏、敦煌研究院、地方艺术团创新诠释书法、敦煌壁画、越剧等传统文化，联动冰雪大世界打造线上线下文旅项目，到今年以传统节日为切点，联动多方非遗机构开启“荣耀中国节”系列文创，梳理新文创战略下的实践路径，这种文化价值与产业价值互相赋能的趋势越来越清晰。

据了解，2020年，《王者荣耀》更是推出“国民记忆”系列文创主题，致力于文创共生，持续为玩家呈现多样的文化内容。与日常运营活动相比，在传统节日和非物质文化遗产的加持下，用户参与度和互动量都得到了显著提升，与传统节庆融合，强化了中国文化标签与玩家对游戏的认同和情感归属。

互联网的多样性和广泛连接，为民族文化和传统文化的活化带来新的方式，而传统文化的融入也为商业、产业业态升级打开了思路，成为了企业与用户情感上的连接点。